随着消费者的网购消费需求越来越多元化，各大电商平台的营销玩法也越来越丰富。2019年跨年期间，屈臣氏自营电商平台开启了一档9大美妆个护品牌及其代言人一同参与的“明星盛典”主题活动，联动品牌方、明星、粉丝、合作伙伴等多方资源，共同探索美妆电商领域的新型营销模式。
屈臣氏自营电商携手8大品牌 开启明星盛典狂欢
2018年12月19日到2019年1月13日，屈臣氏自营电商平台携手舒客、春雨等9大品牌，展开“明星盛典”主题活动。粉丝们通过登录屈臣氏官方APP、“屈臣氏官方商城”微信小程序或微商城，购买明星代言的产品并将所得热力值贡献给爱豆，即可助力喜欢的明星获得更好的榜单排名，活动结束后热力值最高的明星将霸屏登上美国纳斯达克大屏及路透社大屏。同时，屈臣氏还在社交媒体上发起#爱我，就为我打call#的话题讨论。
活动上线后吸引了众多粉丝参与，并加入为爱豆打榜助力的“大战”中。最终舒客品牌代言人吴亦凡获得最高的热力值支持，成为屈臣氏明星盛典榜单TOP1，并于2019年1月28日通过纽约时代广场纳斯达克及路透社共计12块屏幕上，向全球粉丝观众和粉丝恭贺拜年。
整合多方资源，探索美妆电商营销闭环新模式
在本次活动中，屈臣氏不仅撬动了各家品牌商提供其强大的代言人资源，同时还整合了几十家百万级蓝V，明星娱乐金V、超级星饭团APP及社交媒体等社交资源，合力提升活动曝光度和参与度，通过线上与线下的协同宣传让活动推广覆盖更多受众。
据了解，通过明星粉丝群运营、热力值社交裂变传播等方式共同打造的#爱我，就为我打call#微博话题，在微博上引发了明星粉丝圈的热议与讨论。其话题曝光量达3268万，阅读量达1267.3万，辐射300万明星粉丝社群。在该活动的传播加持下，百度粉丝指数比平常峰值增长4倍，微博指数比平常峰值增长11倍。
除此以外，数据还显示相对于同月份上半旬，参与活动的品牌平均销售增长超七成，比同期全站平均单日销售增长比例高30%。参加此次活动的品牌之一舒客表示，在渠道及流量碎片化的今天，屈臣氏通过联动各家品牌方的高流量明星资源，以“为明星打CALL应援”为驱动点进行社交话题共创，深度与粉丝圈层互动，最终实现了品牌与渠道共赢，该活动让舒客更加坚信未来将持续在社会化传播方面助力渠道经营的方向。
通过创新的营销创意和多渠道推广策略，快速聚焦形成粉丝自发的口碑传播，将活动的流量转化为品牌的用户，屈臣氏打造了平台、粉丝、品牌三方的营销闭环新模式，在2019年初便掀起了一场粉丝狂欢盛宴，为品牌商赢来新春开门红。未来，屈臣氏还将与更多知名品牌、人气明星合作，将优势资源与创新营销相结合，为品牌商、粉丝用户提供更多好玩、有趣的活动和福利。
